勃大精深麦子程

【转贴】本文节选自“叫板”网（http://www.jiaoban.org/）。
“叫板”是一群广告专业的学生创办的网站，以学习和交流为目的。
我的另一博客“麦子广告试验田”（http://myzi.blogbus.com/）作为其展示站点，为其展示团队成员的优秀作品，

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校庆是unsw学生最high的日子，逃课喝酒搞怪，最厉害的时候校庆能够被学生延长到一个月。

每年校庆最high的节目叫stunt，中文翻译可以叫噱头，也可以叫特技。

stunt是一个系列的搞评选的活动，评比标准是：一，新奇，具有喜剧效果。二，操作难度大。三，公众的强烈反应。四，媒体曝光度。五，官方的谴责。

然后这个叫Tharunka的学生刊物评选了58年来top 10：

 

 1991年，一群机械工程学院的学生在bondi海滩上用铲子和奇奇怪怪的煤油混合物挖了一个2*20英尺深的环形坑，警察、消防部门和联邦调查员都收到通知，最后《每日电报》以及新闻、广播宣布在坑中发现外太空生命的痕迹。

1992年，一群学生用投影机，在悉尼主街乔治街电影院对面三层楼高的大屏幕上投放九十分钟A片。
 
1987年，doi doi俱乐部的学生把44加仑带有颜色的水和干冰倒在townhall地铁站的隧道里，几个学生装成上班族，在隧道里做窒息崩溃状，在隧道外的学生则趁机大卖Tharunka。

1997年，学生们以环保署名义发出一封官方信件，从晚上7点到次日早晨7点对阿猫阿狗实行宵禁，这段时间内在室外晃荡的宠物将被居留三天并留下记录。结果当地电视台和广播电话被愤怒的公众打爆。

1965年，五个学生想要检测国际机场安全程度，结果成功溜进飞机，并被带到了斐济，新加坡和英国。

1964年，学生成功地从Taronga动物园绑架了一只5尺9寸长的鳄鱼，放在学校的一片沼泽地里。

1961年，澳洲新闻界大亨BrianHenderson在主持节目的时候被一群学生以邀请他去郊外蓝山派对的名义骗走，第二天回到悉尼。

1960年，史上最经典。一群修路工人被告知待会将有一群穿成警察的学生试图来逮捕他们，一群警察同时被告知一群学生穿成修路工人模样在破坏路基，结果警察和工人正面交锋，大打出手，学生们坐在对街喝酒看戏。
 
 
 
－End－

 
   西安最近一连出了好几起见义勇为的事迹，这真是政府领导的福音。然而美中不足，救人的人都死掉了。领导们也痛心疾首。于是追悼英雄，媒体追踪，很是热闹了一把。
   每年都有很多见义勇为，但是如果没有死人，我们也就无从知道。就好像没有发生过一样。
  一个司机告诉我，他的邻居，前两天跟抢劫犯搏斗，受伤了，连医药费都得自己出。被救的是两个巴基斯坦留学生，送了一封感谢信，也就完事儿了。后来，这个邻居咬着牙说，以后再看到这样的事情，我再也不会管了。
 
   我以前看到很多报道，说中国人的冷漠，面对恶势力的无动于衷。当时很愤怒，但现在却颇有些悲凉。
 
   我在想，作为一个公民，理应有自己的勇气面对邪恶。但是，这未必是非如此不可的。我们交了很多税，养了一大批的官员、警察、军队，现在，有人出来抢劫，我还要自己冲上去拼，这个道理，的确让我想不通。
   媒体上铺天盖地是歌颂英雄的，却好像没有见到人对这个城市的治安环境提出一点质疑。
 
   死的是一个千万富商。这位富商遵从了自己的正义感，成为了一个合格的公民。当然，这只是我的评价。
   我时常感慨，国人评价标准的堕落竟是如此轻易。当官贪污是正常的，不贪污就值得歌颂。老板扣钱是正常的，不扣钱就可以评定为诚信。有钱人养二奶是正常的，不养的人就可以称为高洁……
   而今天，一个千万富翁，竟然不觉得自己的命更值钱，跑去救一个陌生的弱女子——这无论如何，都要叫民众们惊诧莫名了。
   于是媒体铺天盖地。而死者也成了烈士，进了烈士陵园。公安机关奇迹般的八天就破案了，让我对警察的专业能力增添了信心，想起那些拖了十来年的案子，真是米卢说的，态度决定一切啊!
   
   事隔几天，一个十九岁的酒店员工也见义勇为死掉了。获得了“见义勇为先进个人”的荣誉称号，真是福泽后世。但是，破案的消息还没有传来。我宽容地想：也许这次不是警察的态度问题。
 
  问题就来了，下次，假如你遇到这样的情况，你是冲上去，还是走开？
  本来，这是一个拷问灵魂的问题，但是自从听说了那位司机的邻居的事情，我觉得，这还是个权衡利弊的问题。
  这样一搅合，那就要想半天，想完之后，答案没出来，该发生的，都已经发生了。
  于是又有愤怒青年们大骂冷漠。唉，做人真不容易。
 
 
 
-End-
 
   
 
   
 
 
 

昨日，遭遇诈骗。这个话，说起来就长了。
待我从头细细道来，也让各位长长见识哦。
 
中午的时候，我正在英美广告面试，做卷子答题。突然一个电话打过来，问：“你给我办的证到底怎么回事？”我当然莫名其妙。
他说：“你不是给我办假证的吗？说中午能拿到，我钱都给过了！一会下午火车就开了，现在你半天不接我电话，老是让个女的说打错了，你以为我好骗啊！”
我说：“对不起，你打错了！”
嗬，这B张口就骂开了！我没心情跟一个没脑子的人计较，就再次重申：“对不起，你打错了，我是广告公司的工作人员。”于是就挂了。
谁知又打过来。呥半天。我也怒了，跑到卫生间一顿死骂，这B似乎明白打错了，于是道歉，说可能那个人的手机设置了呼叫转移，因为一连打了几个电话，都说不是本人。然后请求我把电话关个十分钟，看看转移的下一个能不能找到。
我关机，出来卫生间一看——晕，怒火攻心，我跑到女厕所里了……
 
于是我专心的去作卷子。然后面试。
回到住处之后，才打开手机。我的同宿兄弟告诉我，赶紧给家里打电话报个平安，有人说我出车祸了，让我妈立刻打钱到某账户。我妈打我电话死活打不通。
我这才明白，着道了！
 
我妈还算清醒。急规急，很理性的分析了一下，觉得是诈骗。故作镇定的跟打电话的骗子说：“我儿子跟他兄弟在一起，你这招太老套了！”
然后等到我电话打回家，我清楚的听到她长舒一口气。
她不停的问我是不是在哪里得罪了什么人。我努力的想了一下，没有。我不是唯一被骗的人。每天都有人被这种低级方式骚扰。妈的，你搞诈骗也有点新意好不好！
 
晚上我妈又给我打电话。让我经常打电话回去 。
心中温暖。
 
（图片来自百度。也是常用诈骗方式。）
 

 

 （作为单身男人，我对此文的一些观点，击节赞赏；而对作者，则惺惺相惜，恨不能相见。）
 

（转帖）单身男-性-生-活技巧

(请注意你的断句!)

 作者：不详；

 

关于食物：

 

   ·肉类无非就那几种，想吃鸡、鸭，最好买熟的，自己烧的话太浪费时间，一个人也吃不完一只。猪肉牛肉什么的，当场就要卖肉的给你切好，你拿回去只需洗一下就可以下锅了。
·多吃韭菜与大蒜，虽然吃了之后容易放屁，但可补肾。没事买条杀好的鲫鱼回来烧一下，这样可以健脑，不至于让你因为孤独而变得弱智。豆腐少吃，它容易让你变得轻浮。学会喝酒，这样让你容易入睡。每天晚上只要一个菜即可，无须芡烫，喝茶就行。另外别忘记买7只碗、7个盘子、7双筷子，这样你一个星期只需刷一次碗，原理同洗衣。锅也不用天天洗，怎么说也比饭店的干净。

·还有个偷懒的办法就是第一天晚上做饭的时候做双份的，当天晚上吃一份，留一半放到第二天晚上回来吃，准备个微波炉，热一下即可。如果你不但女朋友养不起，连微波炉也买不起，那你完全可以去死了。要是夏天也不用担心菜放不住，如果有异味，只需放点盐放在油锅里再爆炒一次就可以了。米饭馊了也别怕，馊的可能只是表面一层，只需将其撇掉就可以了，如果还有味道也无所谓，放点白糖与开水就当米酒喝了。不要太挑剔，单身汉没有挑剔的权利。

 

   ·如果你不会做饭或不想做饭。有条件的可以去大学生食堂，没条件的就要找个物美价廉的小饭店了。你可以吃面条、吵饭、盖浇饭或饺子什么的，你也可以等到夜深人静的时候跑到小区附近的大排挡吃些小吃，最好选择年轻一些的女摊主，一方面她们比较讲卫生，另一方面你看着她们也比较容易下咽。如果你兴趣来了，还可以喝点酒吃点羊肉串啥的，没准还会碰到下班的夜女郎与你同坐一桌，她可能喜欢上了你，而你却不知道，或者你喜欢上了她，她也不知道，每天你都会遇到不同的人，这也是一种乐趣。但时间长了，你可能会得胃病，这可没办法，这就是自由的代价。

 

  ·还有一种办法就是叫外卖，直接打电话叫人送过来。不过我不习惯这么做，我总担心他们在饭盒里吐了肮脏的绿色浓痰。

关于住宿

   ·无论你生活在那个城市，住宿的首选地是大学附近。我在南京的时候，在理工大学、南京大学的校门口都住过，到上海就住复旦大学旁边、到北京就住首都师范大学附近，这样不但可以看到很多花枝招展的MY女，还可以看到不少温文尔雅的大学生。

 

   ·如果你不是住在大学附近，那你至少也要选择交通方便的地段，不要为了一份较好的工作或廉价的房租而委屈自己每天乘上几个小时的公车，那是浪费青春、挥霍生命。我见过有些人每天有四个小时的时间是闭着眼睛在公车上度过的，这样的人，工资无论多高也无法掩饰他生命的廉价。

 

   ·床，不要太大，单身男人的床，越大越可耻，越大越孤独。床要斜摆，与墙壁成45度角，不可与地球磁场同步，不可与赤道平行，这样有利于身心健康。睡觉之前不用洗脚，永远都不要洗脚，男人的脚无需护理，三天换一次袜子对它就已经很呵护了。记住，不要看电视，千万不要看，电视看多了容易让人悲观失望、不思进取，变得愚昧、麻木而小资。如果你实在想看电视也行，你就把新闻当小品看，把电视剧当新闻看，也很有趣。没事学会坐在单人床上独立思考，思考完了再自，不要急，不要慌，心中要有个女人才行，否则你无论如何思考与慰都看不到未来。男人的思想与气质都是来自于此，跟读多少书没有任何关系。

 

   ·作为单身男人，不要跟你不喜欢的女人合租一套房子，因为无论这个女人多么的丑陋与媚俗，迟早有一天，你会跟她躺在同一张床上的，除非你是个太监，或者她是个。夜不能寐的时候，四条大腿之间只隔了一堵砖砌的墙，这算什么？别告诉我这是友谊，或道德。

 

   ·住在大学附近还有很多好处。那里有食堂、舞厅、球场，你可以到食堂排队买饭，之后再跟大学生们一起吃饭，遇到女同学，你就跟她搭讪，这饭吃得不但高兴而且便宜。晚饭后还可以去舞厅跳跳舞什么的，回忆一下自己的大学生活，那里的灯光很暗，没人知道你是谁，也没人知道你心理想什么，更没人知道你是个校外的单身汉，你可以把自己想得跟他们一样纯洁，你也会因此而真的纯洁。周末没事，可以花上十几块钱买一双“双星”足球鞋或三十几块的“回力”篮球鞋到球场去跟大学生朋友玩玩皮球，甚至到了晚上你还可以拿本黄色小说坐到教室里与女大学生们一起上自习。时间长了，可能你就真的成了大学生。你始终要把自己当大学生，这样你就不会很快老去。

 

关于工作

   ·每天早晨上班的第一件事不要对任何人说“早”，那是虚伪，也很麻烦，因为你跟人说了“早”，别人也自然要回复你一个“早”，每天如此，实在疲惫。你默默无闻地做好你的工作就行了，没人需要你用一个字来体现你对工作的热情，领导想看的是你的业绩而不是你的修养，你修养再高，没工作能力你迟早也要被辞退。有很多高学历的人，每天都是彬彬有礼、侃侃而谈的，跟奴才一样，除了在机关单位，任何靠实力不靠关系的公司都不需要这样的人。

 

   ·如果你没什么工作能力，学历也不高，又不会拍马屁，没关系。你可以不停地找工作，专职找工作，兼职工作，社会如此庞大，总有工作合适你，而你也会因为从事了一项偏门的工作而前途远大。你要知道，你之所以工作难找，那是因为你是个与众不同、特力独行的人。

 

   ·不要总想着存钱，三十岁之前赚的钱不是钱。你要奢侈、你要大方、你要风流、你要潇洒、你要疯狂、你要年轻、你要男人。那些早早就为自己后半生打算的男人一般都没什么出息，他们很快就会像个小老头，朋友也不会有，每天的饭虽吃饱了，却很无力。不管你工资多少，每个月需拿出部分来孝敬父母，别把工资都用在婊’子身上，在你父母双亡前，他们永远是最重要的。如果你做不到这一点，迟早有一天，你会意识到你活得并不开心。

关于聚会。

   ·单身男人参加各种聚会的机会还是不少的。很多人在一起吃饭或聊天，如果其他人都争先恐后说个不停，那你就要保持语言上的低调和造型上的冷酷，轮到你发言的时候你再发言，这样你才能引起女人的注意。相反，如果其他人都不说话，这个时候你就要保持高调，不要太严肃，随便说什么，别把自己当人，这样可能博得部分女人的好感。

   ·大型的聚会尽量不要参加，庸俗与喧嚣足以将你淹没，无论你多么出众也没用，除非你是主持人。

 

关于其他。

 ·不要去网吧，那会降低你的档次，网吧的气氛会将你渲染成一个不务正业的小混混，时间长了，你可能会把自己的办公室当成了网吧，那样的后果是很严重的。如果实在要去网吧，必须开个单人包间，把那里当做自己的办公室，即便是上网泡妞也要兢兢业业，不要羡慕外面那些打游戏的人。

·擦皮鞋。已经成了拖把的内裤绝不是内裤，所以，你可以用你的拖把擦皮鞋了。皮鞋太亮的人往往内心却是阴暗的。两个星期给皮鞋上一次油，无需抛光。用拖把沾水擦皮鞋可以让皮鞋发出柔和的雅光，不会那么刺眼，别人看起来不会有压力，却也很干净。单身汉要休闲一点，不用装绅士。无论你做什么工作，都不要刻意地修饰自己，这样才会散发亲和力与感召力，哪怕是谈判，哪怕是找工作，也容易感动对方。所以说，拖把，是个好东西，用内裤做成的拖把更是一道亮丽的风景线。我用这个办法让很多女人爱上了我，却都不愿做我的妻子，因为我的内裤太多了。

·在你单身的时候，你需要为自己写上至少三万个文字，记录你生命中最辛酸也是最自由的旅程，这样到你临死的时候你才会有所回忆。你还要疯狂地爱上一个女人，她爱你与否并不重要，只要你深刻体会到爱的滋味就行了。你最好还要犯一次罪，进一次监狱或派出所，这样你才会认识到自由的可贵与生命的价值，活得刻骨铭心、无怨无悔。在你告别单身以后，你或许就没有勇气去完成这些有意义的事情了。

·如果你厌倦了一个人的生活，你则可以找个女人跟你一起生活，这么一来，总有一天有个女人会成为你的老婆，时间长了，你又将无比怀念起过去那一个人的生活。

 

－END－

 

 

 

 

原来5月13日不仅是母亲节，还是王小波的生日。我今天才知道，王二生日快乐。
 
转一段讲话，李银河在王小波的生日纪念日上的讲话。这段讲话描述了我跟一些朋友交往的状态，更以猜测的方式，分析了我们自己都未曾明了的原因。
 
不过说实在的，我总感觉这个暗号已经泄漏了。它所代表的含义不再是一些彼此心照不宣的内容，而是一种符号。他的名字，逐渐由暗号变成一句流行语。
 
说暗号的人多了起来，我反而不知道谁是同志了。
 
 
《他的名字就是一个接头暗号》
——李银河

王小波身后出现了一个奇特而略带神秘感的现象，那就是，有不少读者不约而同表达过这样一种感觉：王小波就像一个接头暗号，这些人从别人对王小波的喜爱程度辨别对方是否同类。我们当然知道，这些人并不是什么圣殿骑士，他们也没有什么关于圣杯的秘密盟誓，那么，这些人所感觉到的究竟是一种什么东西呢？他们引为同道的是些什么样的人呢？这个问题使我陷入沉思。想来想去，想到了下面一些东西，不知道是不是这个问题的正确谜底：       我首先猜测，这些人喜欢王小波的是他的自由精神。王小波一生酷爱自由，不懈追求自由的价值、自由的写作和自由的生活方式。即使在肉体最不自由的时代，他也没有放弃对精神自由的追求。自由在我们这个传统的东方国度是一种很稀少的东西，而王小波钟情于它，倾毕生精力用他美好的文字讴歌自由。因此，那些喜爱特立独行的自由价值的人当然会将他引为同道。       其次，这些人或许是喜欢王小波的平等精神。王小波最反感任何将人分为等级的事情。他的身上有一种深入骨髓的平民气息。无论在日常生活还是在他的写作中，他最厌恶将人分为等级的做法。他甚至不喜欢听像“使命”、“拯救”这类堂皇的词，觉得自己完全不比任何人更高级以致有资格去拯救任何人的灵魂。在现代社会，平等是一个有教养的人的基本价值。       再次，我猜这些人喜欢王小波对智慧的热爱。他在许多场合抨击愚昧，赞美智慧。他对人类发展至今所积累的各种知识和智慧有一种真正的爱好。凡是能挑战人类智力的事业他都跃跃欲试。虽然他不可能什么都学，什么都做，但是他对反智的倾向有一种刻骨的憎恨，这一点也许引起了同样爱智慧的人们的共鸣。       还有，这些人也许喜欢王小波所创造的美。作为一个文学家，他的看家本事是创造美。对于他创造出来的美，有些人看得出来，有些人看不出来。而那些看出来的人就把它当成了一个接头暗号，以此来辨认审美上的同道。       最后，我猜有比前面几项比例要大得多的一批人是喜欢王小波的幽默、反讽和有趣。在一个无趣化倾向四处弥漫、铺天盖地的时代，王小波以他独特的幽默感引起人们的共鸣，使他们在日常生活中郁积起来的烦闷得到了一个痛快淋漓的宣泄。因此王小波的名字才成为这批快要被烦死的人寻找其他淘气鬼的接头暗号。       我常常觉得，王小波就像《皇帝的新衣》里面那个天真烂漫嘴无遮拦的孩子，他就在那个无比庄重却又无比滑稽的场合喊了那么一嗓子，使所有的人都吃了一惊，继而露出会心的微笑。后来，这批人把这个孩子当成宠儿，并且把他的名字当成了他们互相认出对方的接头暗号。   -End－

 
 
 

 
好广告，都在大街上。

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猛犸点评：这么有煽动力的促销，直击女孩子的心灵，足以让男生心惊胆寒。

 

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猛犸点评：极具说服力的事实——“人可以没有钞票，但不能不穿短裤！”

再加上强有力的独特销售卖点：“1岁穿到100岁！”

更有无可争辩的价格优势，

不能不让让人赞叹：好内裤，好内裤！

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猛犸点评：这个户外广告，很有点“大户外”的意思。视觉冲击力之强，媒体选择之到位，表现形式之独特，实在是非常有创意。

让人想起耐克的户外广告。有异曲同工之妙。

（NIKE户外广告）

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猛犸点评：这个广告语，不用我多说了吧？

估计是中国十大流行语之一了。

 

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猛犸点评：最具有国际视野的促销广告。

在直击心灵方面，比第一条还要出色！

 

 

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—— 好文案都在大街上——

 

 

文案：忍者杀了我全家——需要钱上功夫培训课。

 

 

文案：需要现金，用于酒精研究。

 

文案：布拉德（·彼特）和安吉利娜（·朱莉）要生孩子了，我需要买礼物的钱。

 

 

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结论：呼吸，脉搏、心跳，以及幽默感，这些就是广告人的生命。

 

 

 

 

我的思维方式 
（韩）圆性法师   
    陈香华 译
 

心情郁闷时
静下来冥想吧
水 风 蓝天 湖水

别人伤害我时
想一想过去曾与他有过的美好回忆吧

因为一时的遗失而面临困难时
克服逆境并再次迎接挑战
以那些成功伟人的人生为榜样
鼓起勇气用崭新的心情重新开始

对人生有所不满时
想想这世间还有比我更不幸的人
由衷地感谢所拥有的健康与一切

内心充满伤痛孤寂来袭时
和观照内心的自然对话吧
星星 月亮 树木

怒火燃起无法控制愤怒时
闭上双眼 深深地呼吸
敞开心胸去拥抱宇宙 大海
宽阔的大地及一望无际的天空吧

病中脆弱的时候
怀着希望与乐观期许
如历尽寒霜绽放的新芽
或许会茁长成长的小鸡
感谢每日还能看见从窗边透近来的阳光
给自己勇气快点康复起来

面对嫌恶时
要抛弃自我的成见 放下自尊心
原谅并去爱别人
才能获得内心真正的和谐

将观照自我的视线转向他处时
在那里真诚地检视自我
才能发现更加成熟稳健的我

当我凝视着黑暗 我就会在黑暗里
当我凝视着光明 我就会在光明里

 

 

 
——献给所有正在装B或打算装B的年轻人
 
“我爷爷生于6月23号。我父亲是同一天。我也是。”
这是大卫"奥格威自传里的第一句话。从这句话里，就传达出了一个信息：以下向读者展示的，将是一个非同寻常的人生。
 
事实的确如此。
 
1982年，印度的《周日》杂志（SUNDAY MAGBAZINE）评出当年的新闻人物，第一位是刚上台的苏联总书记安德罗波夫，第二位是统治了苏联几十年之久的勃列日列夫，第三位就是大卫"奥格威，第四位是教皇保罗二世。
而当年的《扩张》杂志（EXPANSION）特别对工业革命作了回顾，在列出的11位对工业革命具有影响的人中，第一位是发明家爱迪生，第二位是科学家爱因斯坦，大卫"奥格威名列第七位，在他之前是列宁和马克思。他名字后的注解是：现代广告教皇。
 
奥格威自小聪颖，顺利地进入牛津大学。凭借天资，他成为一名杰出的学者。但让人无法理解的是，他总是通不过考试。成绩低得吓人。出人意料同时又顺理成章地，他被退学。许多年后，当人们问及此事时，他说：“任何学生如果发生这种事都很不幸，但对一名杰出的牛津学生而言，这真有如晴天霹雳。”
之后，“学者奥格威”成为了一个厨师，每周直挺挺地工作63小时，报酬极低。直到“将军”牌橱具需要一个会法文的橱具推销员。奥格威觉得自己非常适合。
 
每个人的命运中，总会发生一些事情，这些事情成为命运的关键转折。奥格威成为推销员之后，才真正展示出他的天才。
这时是1936年。为了推销橱具，他制订了一整套推销“战略计划书”。27年之后，已经是奥美主教的奥格威偶然发现了当时写的推销计划书，他不无得意但有充满懊恼地说：“由这段文章看来，它证明了两件事：一，我在25岁时就已绝顶聪明；二，在往后的27年里，我根本没有学会任何新东西。”1971年，《幸福》杂志（FORTUNE）有一篇报道奥格威的文章，提及这篇计划书，称其为“有史以来写得最好的销售手册”。
之后发生的一切，都被全世界的广告人耳熟能详。他以一封极其傻B的自荐信获得了一份广告文案的工作，并且在三年后成为了全世界最知名的广告文案撰稿人。1948年，他辞退工作，创立奥美广告。并没有过多少年，它就成为了这个世界上最为成功的广告公司之一。现在，奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一，有359个分支机构分布在100个国家和地区。包括中国。
 
假如2006年我没有进入一家广告公司，我不会关心这些，大卫"奥格威与芙蓉姐姐一样毫无意义。我记得罗永浩说，落魄的文艺青年都他妈当文案去了。真他妈被他讲对了。一切只能怪2006年我太落魄了。
我喜欢奥格威。喜欢他的坦率、朴实的文字。我也信奉他的广告理念。我只看过他的一本书，《一个广告人的自白》，一下被征服了。看看它的每一章标题吧：
一、怎样经营广告公司
二、怎样争取客户
三、怎样维系客户
四、怎样当一个好客户
五、怎样创作高水平的广告
六、怎样写有效力的文案
七、怎样使用插图和编排文案
八、怎样制作上乘的电视广告
九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言
十一、广告是否应该废止
……
……
没有“战略”、没有“艺术”、没有“阳光下最激情的行业”。对于一个刚进广告行业的年轻人来说，这些朴实的真知灼见，是多么的珍贵！

“不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于得奖”。——大卫"奥格威

【看完此文，我等A片爱好者不禁要为之掬一把心酸泪。呜呼，幸好我还收藏有其他一些秘密站点。狡兔三窟，汝奈之我何？丫把我逼急了我就去强奸你老木。】
 
 
纪念陈辉君

西元2006年十一月二十四日，就是山西太原市中级人民法院将陈辉一审判处无期徒刑，剥夺政治权利终身的两天后，我独在礼堂外徘徊，遇见同道好友刘君，前来问我道，“晓晓可曾为陈辉写了一点什么没有？”我说“没有”。他就正告我，“晓晓还是写一点罢；我看情色六月天之余就很爱来站上看晓晓的文章。”
这是我知道的，凡我所写的帖子，大概是因为往往有始无终之故罢，点击率一向就甚为寥落，然而在这样的生活艰难中，毅然在欣赏看A片之余看我帖子的就有他。我也早觉得有写一点东西的必要了，这虽然于被判无期徒刑者毫不相干，但在A片爱好者，却大抵只能如此而已。倘使我能够相信真有所谓“在天之灵”，那自然可以得到更大的安慰，——但是，现在，却只能如此而已。
可是我实在无话可说。我只觉得所住的并非人间。多个勤恳版主的血，洋溢在我的周围，使我艰于呼吸视听，那里还能有什么言语？长歌当哭，是必须在痛定之后的。而此后几个所谓净化网络的阴险的论调，尤使我觉得悲哀。我已经出离愤怒了。我将深味这非人间的浓黑的悲凉；以我的最大哀痛显示于非人间，使它们快意于我的苦痛，就将这作为无辜被判刑者的菲薄的祭品，奉献于逝者的灵前。
二
真的猛士，敢于直面没有A片的人生，敢于正视孤寂的夜晚。这是怎样的哀痛者和幸福者？然而造化又常常为庸人设计，以时间的流驶，来洗涤旧迹，仅使留下耸动的文章标题和骗人的假色情文章。在这充斥着饶颖丑闻和王玉录像带的狗屎网络中，又给人暂得偷生，维持着这似勃起非勃起的世界。我不知道这样的世界何时是一个尽头！
我们还在这样的网络继续混着；我也早觉得有写一点东西的必要了。离十月二十二日也已有日，阳痿的救主快要降临了罢，我正有写一点东西的必要了。
三
在九名被判刑的站长斑竹之中，我一个也不认识,但是听说过他们的伟业。我应该对他们奉献我的悲哀与尊敬。他们不是靠炒作明星八卦,杜撰无耻新闻的sina,tom编辑，是为了中国人民真正需要而牺牲的中国的青年。
网站的名称第一次为我所见，是在大学黄金岁月追寻色情网站的时候。其中的几个就是它们；但是我不认识。直到后来，也许已经是好朋友拿BT下片子，才有人指着一个网站告诉我，说：这就是情色海岸线。我平素想，能够不为势利所屈，无私为大家奉献AV下载的站长，无论如何，总该是要收费的，但它却永远开放着着，不收一分钱。待到和好朋友一起喝酒吃花生欣赏A片，享受青春的时候,见面的回数就较多了，也还是始终保持着几十K的速度,不收一分钱。待到学习繁忙,无法下载,才挥泪与之分别。此后似乎就不相见。总之，在我的记忆上，那一次就是永别了。
四
我在24日夜晚，才知道九月有陈辉被抓的事；拖动帖子便得到噩耗，说，判刑的有九人，而陈辉君即在遇害者之列。但我对于这些传说，竟至于颇为怀疑。我向来是不惮以最坏的恶意，来推测网络警察的，然而我还不料，也不信竟会下劣凶残到这地步。况且始终微笑着的和蔼的陈辉君，更何至于无端山西喋血呢？
然而即日证明是事实了，作证的便是判决书。还有八张，是八位勤恳站务版主的。而且又证明着这不但是有罪，简直是罪不可赦，因为只不过辛辛苦苦依靠会员注册,广告点击赚了十万,就判处了无期徒刑,剥夺政治权利终身!
但政府就有令，说他们是“罪犯”！
但接着就有流言，说一切只是刚刚开始的。
惨象，已使我目不忍视了；流言，尤使我耳不忍闻。我还有什么话可说呢？我懂得阳痿民族之所以只能依靠假色情新闻,只能窥探明星隐私获取低级快感的缘由了。阳痿呵，阳痿呵！不在阳痿中爆发，就在阳痿中灭亡。
五
但是，我还有要说的话。
我没有亲见；听说她，陈辉君，那时是没有太害怕的,陈良宇又是怎样的判决?自然，网站而已，稍有人心者，谁也不会料到有这样的判决。但竟在山西中级法院判决了，当场宣布，只是没有死刑。同被捕的站务们想保护他，一样判刑，立仆；同去的斑竹又想证明自己只是打工的，也被判刑，也立仆。但他还能自我辩护，一个警察大吼一声闭嘴，于是直接判刑了。
始终微笑的和蔼的陈辉君确是被无期徒刑了，这是真的，有他自己的无期徒刑判决书为证；八位沉勇而友爱的斑竹站务也被判刑了，有他们的判决书为证；只有一样沉勇而友爱的广大A片爱好者在空虚的夜晚哀号.当九个青年从容地转辗于文明人所发明的法律判决中的时候，这是怎样的一个惊心动魄的伟大呵！有关领导查封ytht的伟绩，新闻部门整顿南方周末的武功，不幸全被这几缕血痕抹杀了。
但是中外的卫道者却居然昂起头来，不知道个个脸上有着自己背地里查看收缴光盘时候偷偷喷出的精液……。
六
时间永是流驶，网络依旧太平，有限的几个网站，在中国是不算什么的，至多，不过供公款嫖妓,包养小秘的伟人们以饭后的谈资，或者给器质性阳痿的卫道者作“流言”的种子。至于此外的深的意义，我总觉得很寥寥，因为这实在不过是几个可怜的网站。人类的血战前行的历史，正如人类的形成，当时用大量的小蝌蚪，结果却只是一只有一只能游进大鸡蛋，但黄色网站不在其中的，更何况是免费。
然而既然有了血痕了，当然不觉要扩大。至少，也当浸渍了同学们,真性情者,坦诚者的心，纵使时光流驶，洗成绯红，也会在微漠的悲哀中永存微笑的和蔼的旧影。陶潜说过，“亲戚或余悲，他人亦已歌，死去何所道，托体同山阿。”倘能如此，这也就够了。
七
我已经说过：我向来是不惮以最坏的恶意来推测中国人的。但这回却很有几点出于我的意外。一是执法者竟会这样地严苛，一是新闻记者竟至如此之下劣，一是人类的正常需要竟能这样被妖魔化。
我目睹中国男子的正常需要，是始于懂事的，虽然是被主流观点歧视，但看那干练坚决，百折不回的气概，曾经屡次为之感叹。至于这一回在整顿网络,限制BT的时候，虽没片子下,仍能互相拿硬盘拷贝的事实，则更足为中国男子的勇毅，虽遭阴谋秘计，压抑至数千年，而终于没有消亡的明证了。倘要寻求这一次死伤者对于将来的意义，意义就在此罢。
苟活者在淡红的血色中，会依稀看见微茫的希望；真的猛士，将更奋然而前行。
呜呼，我说不出话，但以此记念陈辉君！

你很穷，你其貌不扬，你没有跑车，你不戴墨镜，但你仍然巨酷无比，因为——

思想让你卓尔不群

在这个追名逐利的时代，你用最低调的方式生活。只有想起未来，你才觉得钱真是个好东西。
你讨厌卖弄就象讨厌土大款，你恶心无耻就象恶心芙蓉姐姐，你鄙视沽名钓誉就象鄙视另一个自己。
你想操这时代，但经常觉得被它操了。

有的时候，你觉得自己的一切反抗都毫无意义。但随处可见的荒诞与恶心仍然让你不吐不快。
你不需要人捧场，不需要不知所云的赞扬，不需要弱智的随声附和，更不需要傻B似的“沙发”、“顶”！

相比之下，一个冷寂的纯文学论坛更值得留恋。
你需要一个地方，结识真正的思想者。

汇聚中国独立思想青年——中国青年独立批评联盟。
思想解放自己。DLPP。

你看A片，你说脏话，你抽烟酗酒，你恶习众多，但你仍然纯洁，因为——

思想让你超越世俗。
 
在这个装模作样的世界，你用最赤诚的方式生活。只有为了善良，你才偶尔虚伪。
你讨厌做作就象讨厌大便，你恶心无知就象恶心还珠格格，你鄙视媚俗就象鄙视另一个自己。
你对世界有意见，但世界对你没反应。

有的时候，你觉得自己的一切反抗都毫无意义。但随处可见的荒诞与恶心仍然让你不吐不快。
你不需要人捧场，不需要不知所云的赞扬，不需要弱智的随声附和，更不需要傻B似的“沙发”、“顶”！

相比之下，一个智力相当的对手更值得尊敬。
你需要一个地方，以思想超越世俗。
 
汇聚中国独立思想青年——中国青年独立批评联盟。
DLPP。思想解放自己。
 
 

 
“小朋友，以你的智力以后少对诗歌评价，否则~”——某网友对我的劝告。

我顺便去了这位网友的BLOG转了转，果然，很多诗。我念了几首，觉得受当代大词人方文山的影响相当严重。作者自己也在一篇小文中称：“其实我认为自己的作品中还是有词的成分的。”然而，此词非彼词，如果非要强辩说是“宋词”，我也只有哈哈哈了。
在这篇小文中，作者自称是哥特诗人，原因是“偏爱华丽复古的风格”。以我的智力来理解，哥特风格总是与黑暗、死亡、幽闭、禁忌、恐惧、悲伤……等等阴暗意象联系在一起的。此类文学作品，情调阴暗，死亡与性是它们的永恒主题，而作者的偏爱与这个丝毫不搭界。
我猜测，他原本想说的是“巴洛克诗人”。
此君的BLOG中，还有一首“十四行诗”。我数了一下，还真是十四行！
十四行的诗就叫“十四行”吗？以我的智力，实在无法理解。
十四行诗是一种短篇诗歌，也叫“商籁体”，名字来自法语sonet和意大利语的sonetto，都是小歌曲的意思。
十四句诗有很严的韵牌和结构。现在常见的是意大利类(Petrarchan)或英国类(莎士比亚类)。
意大利十四行诗分为两段，先八后六。前八句韵牌是a-b-b-a，a-b-b-a。后六句有两种，c-d-e-c-d-e，或者c-d-c-c-d-c。第九句不止改韵牌，很多时候题目或感觉也不一样。
英国十四行诗：英国类分为3段四句加最后两句。最后的两句通常与前面的大不相同，比意大利类第九句改变更厉害。一般英国十四行诗的韵牌是a-b-a-b, c-d-c-d, e-f-e-f, g-g， 或者 a-b-a-b, b-c-b-c, c-d-c-d,e-e。
因为十四行诗的独特韵律解构，基本上汉语无法模仿。——也就是说，用汉语写出了“十四行诗”，就象一个外国人写了一首七律一样不可思议。假如一个外国人硬要说他写出来了，我也没办法，只能大骂他装B。
 

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附一首真正的十四行诗：
勃朗宁夫人抒情十四行诗集第六首
Go from me. Yet I feel that I shallstand——韵脚：and，设定为a
舍下我，走吧。可是我觉得，从此
Henceforward in thy shadow. Nevermore——韵脚：ore，设定为b
我就一直徘徊在你的身影里。
Alone upon the threshold of mydoor——韵脚：oor，与ore发音同，设定为b
在那孤独的生命的边缘，从今再不能
Of individual life, I shall command——韵脚：and，设定为a
掌握自己的心灵，或是坦然地
The uses of my soul, nor lift my hand——韵脚：and，设定为a
把这手伸向日光，象从前那样，
Serenely in the sunshine as before,——韵脚：ore，设定b
而能约束自己不感到你的指尖
Without the sense of that which I forbore--——韵脚：ore，设定b
碰上我的掌心。劫运教天悬地殊
Thy touch upon the palm. The widestland——韵脚：and，设定为a
隔离了我们，却留下了你那颗心，
Doom takes to part us, leaves thy heart inmine——韵脚ine，设定为c
在我的心房里搏动着双重声响。
With pulses that beat double. What I do——韵脚：o，设定为d
正象是酒，总尝得出原来的葡萄，
And what I dream include thee, as thewine——韵脚：ine，设定为c
我的起居和梦寐里，都有你的份。
Must taste of its own grapes. And when Isue——韵脚：ue，设定为d
当我向上帝祈祷，为着我自个儿
God for myself, He hears the name ofthine,——韵脚：ine，设定为c
他却听到了一个名字、那是你的；
And sees within my eyes the tears of two. ——韵脚：wo，设定d
又在我眼里，看见有两个人的眼泪。

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现在可以来说说为什么许多年轻人喜欢写诗，而且还喜欢骂人。
简单一句话：装模作样。
我也写过诗，但我很聪明的知道，不要真的以为这就是诗。用这些年轻的文字来泡妞，事半功倍，常常会产生奇效；但拿它真当回事，就显得自己不够有自知之明。
被人夸了两句有才华，就以为真的是天才；写了两句顺口溜，就以为跨进诗歌的殿堂。我已经见过无数个这样浮夸成性的青年了。
面对这样的青年，我有一个很好的建议：去些小说吧。小说也许是当代文学最能体现才华的文体了。你能把小说写好了，再来怀疑我的智力。
 
PS：顺便说一句，一个高中生，还叫我小朋友，真是自取其辱。

 

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第二组

 

 

 

（安步当车·三）

 

COPY:以车代步是进步，以步代车是境界。

选择绿色交通，体悟与自然和谐相处新境界。

11月11日，中国城市无车日。

绿色交通，更健康，更现代。

 

 

（皱眉篇）

COPY: 今天非开车不可吗？ 

合理选择交通方式，与人方便，自己方便。

11月11日，中国城市无车日。

绿色交通，更健康，更现代。

 

 

 

（肚腩篇）

COPY：征服？被征服！

过度追求便捷，往往适得其反。

莫让汽车奴役你的生活。 

11月11日，中国城市无车日。

绿色交通，更健康，更现代。

 

 

 

 

（禁止标志篇）

COPY:今天非开车不可吗？ 

合理选择交通方式，与人方便，自己方便。 

11月11日，中国城市无车日。

绿色交通，更健康，更现代。

 

 

（问号篇）

COPY:今天非开车不可吗？

合理选择交通方式，与人方便，自己方便。 

11月11日，中国城市无车日。

绿色交通，更健康，更现代。

 

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最后仍然感叹一句：执行太重要了。

 

－End－

 

前言：这是我们公司做的海报，准备参加“中国城市无车日”的征稿比赛。应该说，我们为此费了很多脑子。
执行，执行啊执行！我几乎要相信“执行决定一切”了。最后出炉的稿子，与我们——起码是我的构想，天差地别。
我把这套稿子分成两组，希望观者评判一下。选出你认为其中最好的一幅。
评判标准：
1、整体创意；
2、画面执行；
3、文案。
 

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第一组：
 

（安步当车篇·一）

COPY：安步当车
选择绿色交通，就是选择更健康、更现代的生活方式。
11月11日，中国城市无车日。
绿色交通，更健康，更现代。

（安步当车篇·二）

COPY：安步当车
选择绿色交通，就是选择更健康、更现代的生活方式。
11月11日，中国城市无车日。
绿色交通，更健康，更现代。

 

（天伦之乐篇）

COPY：车轮之乐，怎及“天伦”之乐？
驾驶之乐，一人独享；
与天地自然和谐相处之乐，天下共享；
合理选择出行方式，共同创建和谐社会。
11月11日，中国城市无车日。
绿色交通，更健康，更现代。

CAPY：今天非开车不可吗？ 

合理选择交通方式，与人方便，自己方便。

11月11日，中国城市无车日。

绿色交通，更健康，更现代。

 

 

 

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（新浪BLOG单篇只能贴一万字，很搞啊！第二组另开一贴。）

我公司的客户中，包含嘉士伯啤酒，因此能够免票参加“冰纯嘉士伯释放音乐潮流LIVE”的歌友会。上一次是吴克群；这一次是阿信。
 
会场在第四军医大的长乐大礼堂。音响非常棒。大概能容纳两千人吧。
试音的时候，我偷偷摸进去瞧了瞧。一群人在调试音响、灯光。传说中的阿信就穿着一身黑皮衣，在我身后不远处抽烟。我琢磨了一下，没有去找他要签名。
然后他就在话筒上不停的“喂喂喂，啐啐啐……”
突然激烈鼓声传来，我才发现黑暗深处那个黑暗的鼓手早就坐在那里了，楞是半天没发现。
 
我不是信乐团的FANS，也不爱听他们的歌。小诺喜欢，《死了都要爱》，《北京一夜》，都能唱，而且还能唱得声嘶力竭……
演唱会开始后，还是与吴克群有很大差别的。更劲爆，更热烈。好歹是走摇滚路线的。
许多人拥到前面去了。但这是一个很正规的礼堂，到处是椅子。没有POGO，没有跳水，甚至没有手势，连摇晃的身体都少见。坐在椅子上的仍然正襟危坐，站起来的也就是拿着打击棒砰砰敲几下而已。
 
这是摇滚吗？
 
我身边是一个曼森扮相的女生，眼影涂得比黑夜还黑；一笑起来，猩红嘴唇映照着阴森森的一口白牙，很有视觉冲击力。这样扮相的也听信乐团，有点出乎我意料。
只唱了几首歌而已，一个多钟头就搞定了。我打听了一下，收了40W。
最后一首歌是《天亮以后说分手》。我才出了点感觉，谁知他们“谢谢”之后，就再也没有露面。
 
另外，我的朋友顾林，在这个礼堂里奉献了他看演唱会的宝贵第一次。
 
最后贴几张图。满足一下可怜的小妖同学及其小姐妹们。当时太乱，没拍好。另有录像，回头有空传上来。
 

 
黑皮衣，擦得锃亮。
 
 

 
这是吉他手还是BASS？
 

 
终于唱热了。换装。
 

 
这张挺梦幻的。
 
 

 

西安的广告行业还处于起步阶段。许多公司都还在执行层面上奋斗。但心态却都很浮躁了。
 
其实做执行也挺美的。
专门做平面设计，只要你有好设计师，视觉传播大有可为；做各种户外物料的，只要你的服务够专业，一样可以做行业老大。
我的总结是，先做专，再做强，最后再琢磨做大。
但西安的广告，很明显，不是这个意思。
 
一个小作坊，就敢在自己的宣传DM上号称“整合行销传播机构”。这在西安是屡见不鲜的。
我认识一家“公司”，还没正式注册呢，挂靠在别的公司名下。有天我见到他们负责人的QQ资料里赫然写着：“影视广告、平面广告、媒体代理、整合行销策划、写真相纸、精细喷绘……”一口气列了N多业务名称。我心说你丫也就“写真相纸、精细喷绘”，还“整合行销策划”呢！牛还真是吹出来的！他能做的也就是在别的广告公司手里接个出图的活，还做得拖拖拉拉的。仅有的一台写真机不是喷头坏了就是卡纸——没成想，丫是奥美在西安的办事处！
 
其他公司，也都是五十步笑一百步。
许多号称“整合营销”的公司，拉下一个单子，然后就把业务外包，你来做平面设计，你来做报纸媒体，你来帮我买户外，你来给我写策划案……乌合之众，品质岂能保证？！
整体专业素质的底下，造成了优秀客户的外流。许多实力强劲的客户，都清楚认识到西安广告还是土鳖一个，三板斧水准，于是不远万里从广州深圳上海北京——甚至成都新疆……——找广告公司来代理自己的业务。
西安本土广告公司，只好退而求其次，寻找二流客户。这些客户有钱但没见识，好忽悠。多数是医药、烟酒等暴利行业，对广告的品质也不怎么在乎。
于是，我们就只能在“陕西第一大报”上欣赏各种壮阳药、打胎医院、黄金麻将之类的广告了。
 
这些广告纯粹是视觉污染，充斥黄色信息。作为一个广告人，我为此感到羞耻；假如我是个报纸记者，绝不会让自己的文章与这些广告为伍。
更可笑的是各种乱七八糟的软文，生怕别人不知道它是花钱买的版面。粗制滥造，标题俗不可耐，还自以为很有“新闻性”，我用屁眼也能看出你是什么货色。不知道他们的文案是做什么吃的。
公关又如何？我还真没看到西安广告公司有什么高明的公关活动。反而是《华商报》，作为一个商业媒体，动作频频，意图打造亲民形象。最近搞了一次爱心公主街头换物义卖，反响不错。想想自己的公关，无非是花钱砸赞助，如此“整合”，足以让广告公司汗颜。
做广告，别装B。能做什么就做什么，做到最好。搞那么夸张，最后只是出丑。不是你打了个整合的牌子，人家就对你肃然起敬。叶茂中从来不敢说自己懂IMC，但他是中国最成功的广告人之一。他的广告做的不怎么好看（有一些是相当恶心），但能给客户赚钱，客户喜欢他，他想不成功都不行。
反而是什么都不会的，只好拉大旗扯虎皮，随口诈唬。最后的结果是，客户逐渐对广告丧失信心，认为所谓IMC也不过如此，伤害了整个行业。

还是老老实实做执行吧！
 
西安比较好的几家广告公司，巨象、麦道，最初都是做执行的。从设计和媒体代理开始，渐渐做强。到现在为止，巨象仍然是媒体代理最猛。不过，已经下设公关、策划等部门，初具整合营销传播的雏形，并且在客户服务过程中，越来越多的运用整合营销的手法。麦道现在已经发展成西安最具有创造力的广告公司之一，也是我最喜欢的西安广告公司。前段时间传闻它因为急于做大，结果一蹶不振，要破产，已经把所有资源全部转移，新开另一个公司。这个传言没有得到证实。我真心希望它不要倒。

 

近来扯淡成风。

我越来越发现新浪BLOG的主页越来越恶俗。简直有诱导国民的嫌疑。但事情又的确是国民们干出来的，我简直不知道该骂谁。

 

从突然冒出一个国学辣妹开始，我就觉得不对味。

没什么本事，又想出名，真难为这些活在当下的女娃了。现在出名是越来越难了。脱衣服吧，连诗人都开始脱了，再脱就真是糟践自己；去唱歌吧，乌丫丫一片全是才艺选秀，都把脑袋挤破了往里钻；搞来搞去，还是网络容量大，什么招都可以使。

 

不久，我又看见一个傻B女张钰。影视圈里的色情交易，已经是众人皆知的秘密，犯不着你老人家蹦出来捣腾一棒槌。捣腾完了我也没见你落下什么好处。名声本来就很臭了，还非得把自己打扮得跟影视圈黑幕斗士一样，义正词严地“应广大网友要求”发布了一段有码自拍，看完之后莫名其妙：

第一，     马赛克打得昏天暗地，啥都看不见，我不信这符合“广大网友的要求”；

第二，     我弄不明白，拍的过程中，那男的为啥总保持趴着的姿势。

 

然后黄建翔又跟吴虹飞掐起来了。两个人我本来印象都不错，特别是吴虹飞，很对我胃口。虽然音乐一般，但那意思是好的。做了南方的记者，文章我也看过几篇，觉得没有侮辱中文硕士的头衔。黄建翔的激情演说也很对我胃口，从央视辞职了我也觉得挺好的，但我就搞不懂，都这么大的老爷们了，还这么没心气。不就写了你几篇东西吗？还真把自己当回事儿了！

去他妈的！搁早几个月，谁认识你啊。

 

都他妈扯淡！

 

你们爱扯扯去，真是一帮子“小人”。没一个活得舒展的。太恶心了。

 

 

这是我为公司做的。但没有通过。只好自己拿画图做了出来，看着挺好玩的。
 
 
（点击链接可看大图）

http://img685.photo.163.com/myzi/103632847/2350507279.jpg

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假装做成系列的。
http://img685.photo.163.com/myzi/103632847/2350507384.jpg
 

 

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在二十年前，广告还是一个人人喊打的舶来怪物。现在，中国已经有几十所高等院校开设专门课程，研究如何制作更好的广告。
大学毕业以后，我进入一家广告公司工作。时间不长，但足够产生一些感想。以下这些文字，就是我从业以及学习的时候的一些粗浅理解。
 
 
 
广告是什么东西？
 
现在有人说广告是科学——比如《科学的广告》作者、广告大师霍普金斯。
也有人持否定态度——比如另一位广告大师乔治·路易斯：“假如广告是科学，那我就是女人。”这位大师的意见是，广告是一种类似毒气的东西，让人魂不守舍。
大师们掐来掐去，搞得我无所适从，简直不知道相信谁好。直到有一天，一种说法完全折服了我。
“广告是95%的科学方法＋5％的天才发挥。但就是这5％的天才，让优秀的广告脱颖而出。”
用科学的方法，所有的广告创作者都能得出相同的结论，但天才却让好的广告与众不同。这让我想起爱迪生的那句被中国教科书腰斩的名言：
“天才就是99%的汗水加1%的灵感，但是在许多时候，1%的灵感比99%的汗水更重要。”
大师们说，广告是隐藏的推销员；
中国的圣人说，文章是用来教育人民的工具。
这两种教条的相通之处就是“偏激”，把功能的一部分拿出来当成整体。用政治话语说，是个带“倾向”的观点。但我更愿意称之为“偏执”。
偏执的观点总是斩钉截铁，字字“珠玑”。
我更愿意相信广告是一门艺术。因为好的广告与好的文艺作品一样，能直达心灵。
销售是广告的目的，但并不妨碍它用“美”做手段。
 

什么样的广告是好广告？
 
好的广告，源自创作者对市场与产品的深刻了解；在这背后，是创作者高明的思维方式和深入的学习研究；再在这背后，是创作者对人性的体察入微。
人性，才是广告的根本。
去研究人喜欢什么，讨厌什么；为什么而感动得泪流满面，为什么愤怒得血脉贲张；什么使得他们感到恐惧，什么使得他们感到开心……掌握了这些，才算是掌握了广告最根本的东西。这些知识永远不会贬值，因为人性永恒。相反，所有宣称能教导你制作出好广告的书籍——甚至“秘笈”——很快就会过时。因为那些是死板的、没有生命力的教条，是雕虫小技，终将成为最没有价值的文字垃圾。
好的广告从来不故弄玄虚。
我看不惯那些用勿庸置疑的祈使句组成的教条。大师们成为大师以后，用他们的强横把自己的经验推销给世人。许多人奉为圣经，沦为广告的原教旨主义教徒。在我看来，大师们的金玉良言与故弄玄虚各占一半。
我更讨厌中国的“广告教材”，长篇大论，不知所云，把简单问题复杂化，欺负新人。这些教材的作者大多是学院里的教授，打心眼里瞧不起广告，却拿着架子说事儿，巨恶心。
我相信广告之所以有效果，之所以成果，是因为它遵从了市场的常识。也就是说，了解了这些常识，再加上足够的想象力，就可以做好广告。
 

新世纪来了，我们需要新的广告。
 
大师们的广告是几十年前的事情了。我没有见过比广告更有时代性的东西。因此，不客气的说，他们过时了。
他们的观点，就象新文化运动时期的白话文一样。他们给我们开创了一个新的时期，值得崇敬。但时代发展了这么久，新的规则已经形成。他们有许多东西仍然可以传承，但那些已经成新世纪广告人的基础知识——可以说，假如时光能倒流，以我们现在的资讯程度，我们几乎都可以在那个时代成为大师。就象现在任何一个会写文章的人，在新文化运动时期都会成为白话文战将一样。
我从业资历尚浅，对未来的广告不敢做任何预判。但有一点是确信无疑的：
与消费者沟通——而非推销——成为新世纪广告的准则。
我们不再把眼光局限在产品的功能上，不再用一张产品明细打天下。
每一个产品在市场上都能找到同质化的竞争者。你的卖点不再是USP。
现在的广告，不再单纯的喊叫：“我的产品对你有用”——而是喊：“来吧，我的产品才与你般配”。
世界上无数的广告为自己的产品寻求消费者的认同感。认同就是一切。他们给产品赋予某种与消费者相契合的意义，贴上价值标签，然后，开始卖意义，卖价值。
他们成功了。
现在，假如许多产品没有那些“价值”、“意义”，就一文不值。比如可口可乐。
奇妙的新世界。
新的广告，需要把“产品”变成“品牌”。
 
 
 
 
 
优秀广告人必须遵守的八项法则：
现在，我要用大师的句式说话。假如你没有看以上部分，你肯定以为说话的就是某位大师。反之，你就会觉得我是一个多么装B的人。

n 观察生活。生活是一切艺术的源泉——假如你认同广告是门艺术的话。
n 学习真正的大师，不要学小丑。
n 对新鲜事物永远保持兴趣。80岁的时候，可以考虑去中学寻觅一个女友。
n 谦虚。虽然你“以为”广告人要狂傲一点，你“认为”这样能帮你保持个性，还“可能”使得你的作品变得卓尔不群，“甚至可能”有助于你对客户提案。扯淡吧。
n 记住，广告是“销售”的“艺术”。
n 呼吸、脉搏、心跳、幽默感——这就是广告人的生命。
n 当你些不出好的广告，试着写一篇自我介绍。
n 功夫在诗外。人情练达即文章。
n 做好短命的心理准备。

QQ桌面新闻一条。难得QQ出个正经新闻。
重庆公务员编短信讽刺腐败被捕 百余人被调查
 
看完很感慨。
一个小小县城，从县长到县委书记，所谓“领导班子”，全是蛀虫，这个场面也满壮观的。
更蔚为壮观的是，这样一群吸血鬼，仍然么五喝六，把警察当狗使唤，到处抓人，上演各种不堪入目的丑剧。
 
写短信被抓，牵连上百人——这使得我在打下这篇文章时心中十分犹豫，觉得警察几乎就已经站在我身边，只等领导一声令下，就腾身扑上。
 
 
感想：
1、发展了那么多年，仍然没有脱离“只许州官放火，不许百姓点灯”；
2、我只觉得我所生活并非人间。
3、警察就象狗，养着乱咬人，不养家被偷；最可恨的是，两件事同时发生了。
 
 

首先，我们来欣赏一下这些诗：
 
 
《遗忘》 

独角兽曾是森林里的马驹
它带走了河流的记忆
独角兽渐消逝, 欢乐渐远去
视而不见
终有一天它们结伴于江湖

独角兽头也不回地奔跑
我的眼睛却象百叶窗渐渐衰老
望着年轻的独角兽
百叶窗遗忘了一切
 
 
《假如空岛的钟声响了》

假如空岛的钟声响了
就请用木莲
把我安葬

我将在理想国
编织一对
结实的草鞋
在我眷恋的书房上空
继续冥想
 
 
这些诗看起来怎么样？反正我是觉得相当的不错啊！特别是第一首，意象独特，韵律也不错。
但是我要告诉你，这些诗，不是人写的！
对，不是人写的！它们是由电脑，经过程序自动生成的。
只要你能上网，就能5分钟生产一首诗。假如你还有一点文字功底，就再加一些修饰，让它更象一首诗。如此一来，想不成为一个多产的诗人都难啊！
 
 
以下公布诗歌生产器：
http://www.dopoem.com