勃大精深麦子程

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麦道老大范雨开了一个会，要求每个文案人员，每个月给客户写一封信。我是《魅力西安》的编辑，我的信，将写给那些被称为“潜在客户”的人。

这个月，我们的目标是：医院。

由于各种规章制度的限制，医院已经不太适合做常规的广告投放了，陷入有钱也花不出去的尴尬境地。《魅力西安》为医院开辟专栏，用隐性营销的方式，帮助医院建立品牌形象。

我的信，就将以此为主题。

我的第一稿，老范很不满意。批评说，不朴实，浮躁，没有沟通性，太过注重行文，为了形式，削足适履，有牵强感。

……心瓦凉瓦凉的……我还以为写得不错呢，没有“A＋”也应该有“A－”吧？谁知道，好像就差被评为“狗屁不通”了……

同事小茹见我郁闷，让我照她的感觉做。但我不愿意。一方面是自尊心使然，另一方面，我知道自己并不适合写她的感觉——而且我相信自己能写好。

调性，调性，关键是调性。找到了那种调调，就好办了。幸运的是，我找到了那种调调。

那就是：不事雕饰，朴拙无华。不要通篇概念，不要卖弄，不要用心过度的行文。

很快我改了第二稿，老范拈起一支铅笔，改了几个字,就顺利通过了。

信件将随杂志一起，发送到客户桌上。我在麦道的第一篇文案，即将接受市场的检验。

（本博不发广告方面内容。如果你想看这篇文案，请登陆我的另一博客“麦子广告试验田”，或者，发邮件给我:myzi@163.com）