勃大精深麦子程

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西安的广告行业还处于起步阶段。许多公司都还在执行层面上奋斗。但心态却都很浮躁了。
 
其实做执行也挺美的。
专门做平面设计，只要你有好设计师，视觉传播大有可为；做各种户外物料的，只要你的服务够专业，一样可以做行业老大。
我的总结是，先做专，再做强，最后再琢磨做大。
但西安的广告，很明显，不是这个意思。
 
一个小作坊，就敢在自己的宣传DM上号称“整合行销传播机构”。这在西安是屡见不鲜的。
我认识一家“公司”，还没正式注册呢，挂靠在别的公司名下。有天我见到他们负责人的QQ资料里赫然写着：“影视广告、平面广告、媒体代理、整合行销策划、写真相纸、精细喷绘……”一口气列了N多业务名称。我心说你丫也就“写真相纸、精细喷绘”，还“整合行销策划”呢！牛还真是吹出来的！他能做的也就是在别的广告公司手里接个出图的活，还做得拖拖拉拉的。仅有的一台写真机不是喷头坏了就是卡纸——没成想，丫是奥美在西安的办事处！
 
其他公司，也都是五十步笑一百步。
许多号称“整合营销”的公司，拉下一个单子，然后就把业务外包，你来做平面设计，你来做报纸媒体，你来帮我买户外，你来给我写策划案……乌合之众，品质岂能保证？！
整体专业素质的底下，造成了优秀客户的外流。许多实力强劲的客户，都清楚认识到西安广告还是土鳖一个，三板斧水准，于是不远万里从广州深圳上海北京——甚至成都新疆……——找广告公司来代理自己的业务。
西安本土广告公司，只好退而求其次，寻找二流客户。这些客户有钱但没见识，好忽悠。多数是医药、烟酒等暴利行业，对广告的品质也不怎么在乎。
于是，我们就只能在“陕西第一大报”上欣赏各种壮阳药、打胎医院、黄金麻将之类的广告了。
 
这些广告纯粹是视觉污染，充斥黄色信息。作为一个广告人，我为此感到羞耻；假如我是个报纸记者，绝不会让自己的文章与这些广告为伍。
更可笑的是各种乱七八糟的软文，生怕别人不知道它是花钱买的版面。粗制滥造，标题俗不可耐，还自以为很有“新闻性”，我用屁眼也能看出你是什么货色。不知道他们的文案是做什么吃的。
公关又如何？我还真没看到西安广告公司有什么高明的公关活动。反而是《华商报》，作为一个商业媒体，动作频频，意图打造亲民形象。最近搞了一次爱心公主街头换物义卖，反响不错。想想自己的公关，无非是花钱砸赞助，如此“整合”，足以让广告公司汗颜。
做广告，别装B。能做什么就做什么，做到最好。搞那么夸张，最后只是出丑。不是你打了个整合的牌子，人家就对你肃然起敬。叶茂中从来不敢说自己懂IMC，但他是中国最成功的广告人之一。他的广告做的不怎么好看（有一些是相当恶心），但能给客户赚钱，客户喜欢他，他想不成功都不行。
反而是什么都不会的，只好拉大旗扯虎皮，随口诈唬。最后的结果是，客户逐渐对广告丧失信心，认为所谓IMC也不过如此，伤害了整个行业。

还是老老实实做执行吧！
 
西安比较好的几家广告公司，巨象、麦道，最初都是做执行的。从设计和媒体代理开始，渐渐做强。到现在为止，巨象仍然是媒体代理最猛。不过，已经下设公关、策划等部门，初具整合营销传播的雏形，并且在客户服务过程中，越来越多的运用整合营销的手法。麦道现在已经发展成西安最具有创造力的广告公司之一，也是我最喜欢的西安广告公司。前段时间传闻它因为急于做大，结果一蹶不振，要破产，已经把所有资源全部转移，新开另一个公司。这个传言没有得到证实。我真心希望它不要倒。